Beaubleu : Séance de coworking

« Il est important d'avoir le retour de nos clients concernant les montres que nous proposons. » Hop, dans le bus, direction le quartier du Marais à Paris. Arrivés ! Il fait nuit. On s'engage rue Notre-Dame-de-Nazareth jusqu'à la façade bleu Lavoine de l'unique boutique Beaubleu actuelle. Cette toute jeune marque indépendante s'est fait remarquer par ses gracieuses montres à aiguilles rondes. Ces éléments originaux procurent à ces garde-temps “made in Paris” un air poétique et vaporeux. L'élégante échoppe se situe entre le Carreau du Temple et la Gaieté Lyrique, à une encablure des nouveaux horlogers : March LA.B, Serica ou encore FOB Paris. Le vaste point de vente dispose de deux larges vitrines sur la rue. Au-dessus, car c'est un duplex, un bureau accueille le marketing et la création. Il sert de siège à la petite entreprise fondée en 2017 par Nicolas Pham, jeune styliste aux origines vietnamiennes.

Soirée privée…

Beaubleu organise une soirée privée qui propose à des amateurs de la marque de s'immerger dans la peau d'un designer de montres. Une sorte de “vis ma vie” horloger. Amusant ! Ils sont deux à nous accueillir : le fondateur Nicolas Pham, designer industriel de son état, et Adrien Degeorges, nouveau directeur qui a rejoint l'aventure voilà peu. Il est le signe que la marque va de l'avant. « Jusque-là, nous étions en phase d'approche. Aujourd'hui, nous nous structurons. De nouveaux savoir-faire nous ont rejoints dans le domaine de la distribution, de l'image et du marketing », résume Nicolas. À l'intérieur, le style dépouillé-chic-zen prédomine. La petite dizaine d'invités a en commun de posséder au moins une montre maison, certains en ont une petite collection. Chez Beaubleu, on appelle ces bons clients des “ambassadeurs”. Ces hommes, la trentaine élégante ou un peu plus, sont ingénieurs, financiers ou investisseurs immobiliers. Ils se présentent chacun leur tour. L'un d'entre eux, prénommé Alexandre, a créé sa propre marque de montres, Labails, qui vend de la haute horlogerie hors de prix.

Expérience participative

Pour la marque, l'objectif de cette soirée est double : rencontrer ses fidèles clients et leur faire plaisir mais aussi recueillir leurs avis concernant les futures collections. Une petite coupe de champagne derrière la cravate et nous nous asseyons autour de la longue table en bois qui sert d'habitude de présentoir. L'ambiance est décontractée et chaleureuse, un brin potache. Les participants ont le sourire. Ils semblent ravis d'être là. La première étape de la soirée consiste à se placer dans la peau d'un designer Beaubleu. On distribue aux participants des planches tendance (mood-board) représentant mannequins, objets, bâtiments. .. Elles servent d'inspiration générale et doivent titiller l'inspiration. Les participants sélectionnent leurs clichés préférés puis expliquent leur choix en échafaudant un discours, une petite histoire. Chacun y met du sien. Puis vient la pause-sushis, grand moment de convivialité. Ces mets asiatiques sont accompagnés de sauce soja. Tous les dégustent avec des baguettes, comme il se doit. « Nous invitons nos meilleurs clients à jouer, le temps d'une soirée, aux apprentis designers. Cela nous permet de faire du lien. »

Quelles Beaubleu pour demain ?

Enfin, pour clore la soirée, un panel de protos est présenté aux ambassadeurs, sous forme de schéma. « Vous allez pouvoir dire ce que vous pensez de la nouvelle collection 2024, dénommée B04 », se félicite Adrien Degeorges. À ce petit jeu, ce ne sont pas toujours les modèles “attendus” qui remportent le plus de suffrages. Ainsi, un proto très dépouillé, au cadran vierge de toute indication, fait l'unanimité. Il a un “petit air” H. Moser & Cie qui lui va fort bien. L'équipe Beaubleu semble surprise. Elle ne s'attendait pas à ce que cette proposition remporte un tel succès. Un dessin au caractère vintage est aussi fort apprécié. « C'est un peu l'aspect qu'aurait une Beaubleu qui aurait été imaginée dans les années 30 », sourit Nicolas Pham. On verra certainement, dans les mois qui viennent, des montres proches de ces “protos à succès” rejoindre la gamme de l'horloger. C'est l'objectif... In fine, les participants semblent ravis de leur petite soirée et l'équipe de la marque encore plus. « Nous organisons souvent ce genre de réunions. Pour nous, c'est super d'avoir des clients proactifs », déclare Adrien Degeorges tout sourire. Beaubleu a la volonté de devenir le premier horloger collaboratif. Et cela semble bien parti pour.