Bradley Cooper : very chic type

Pour la nouvelle campagne de la Tambour, Louis Vuitton, comme à son habitude, n'a pas fait les choses à moitié. C'est au musée d'Orsay, à Paris, que la marque prestigieuse a donné rendez-vous à plusieurs acteurs-clefs lors de cet événement médiatique d'ampleur internationale. Bradley Cooper, la star des sagas Very Bad Trip et Les Gardiens de la galaxie, tireur d'élite pour Clint Eastwood (American Sniper), chanteur sur le retour de A Star Is Born - réalisé par ses soins -, joue à nouveau en 2023 les modèles, montre au poignet. Ses clichés seront signés cette année de l'immense photographe Mario Sorrenti. Et derrière la caméra, pour le clip publicitaire, ce n'est personne d'autre que Damien Chazelle, le démiurge de La La Land et du flamboyant Babylon. Après une première campagne en 2022, il a été rappelé pour mettre cette fois en scène la rencontre (attendue) entre l'acteur et une beauté énigmatique. « Un hommage à tous les liens que le temps peut nouer » souffle-t-on du côté de Vuitton qui semble partager avec ses concurrents le goût du lyrisme chatoyant. Plus terre à terre se veut la présence du comédien américain - et sagement francophile - dans le musée parisien. Car c'est lui qui incarne maintenant et à merveille l'ambassadeur de Louis Vuitton pour l'horlogerie, ce depuis l'année même où la Tambour a soufflé ses vingt ans.

Monsieur l'ambassadeur

Alors pourquoi ce branle-bas de combat autour d'une si belle et classique mécanique ? Pour 2023, Louis Vuitton s'offre une révolution de palais. Rien de mieux qu'une star à la pointe de l'élégance et d'une authenticité jamais entamée pour incarner le renouveau de la marque. « Avec ce lancement, nous souhaitons ouvrir un nouveau chapitre de l'histoire horlogère de la Maison en créant une montre à l'identité forte et fidèle aux codes Louis Vuitton », affirme Jean Arnault. C'est lui-même qui a fait le choix de Bradley Cooper. Nouvel ambassadeur depuis une année donc et, aujourd'hui, une nouvelle campagne pour une Tambour métamorphosée. Sportive, unisexe, avec un bracelet intégré (une première chez Louis Vuitton). Pour le détail, une collection comportant cinq modèles dont deux en acier sont lancés sur le marché. La Tambour “revisitée” (“revamped” dit-on joliment de l'autre côté de l'Atlantique) est plus fine que la Tambour Twenty sortie l'année dernière (de 13 mm d'épaisseur, elle passe à 8 mm). Et elle est vendue dans un superbe écrin LV. Son prix : 19 000 €.

« Un acteur talentueux et polyvalent et, en ce sens, un parallèle avec la montre Tambour qui, elle aussi, a révélé de multiples facettes. » Jean Arnault

Un “amoureux des montres”

« C'est un acteur exceptionnellement talentueux et polyvalent et, en ce sens, on peut faire un parallèle avec la montre Tambour qui, elle aussi, a révélé depuis son lancement en 2002 de multiples facettes, à la fois traditionnelles et extrêmement contemporaines » ajoutait, l'année dernière, Jean Arnault au sujet de l'égérie de la marque, acteur américain de renom. Lui n'en est pas à ses premiers pas dans l'univers de l'horlogerie de luxe. Bradley Cooper était déjà, en 2018, ambassadeur de la marque IWC. Rien d'un néophyte donc. D'ailleurs, il y a cette anecdote à son sujet qui dévoile toute sa fascination pour les pièces belles et rares. Sur le tournage de Nightmare Alley (2021) de Guillermo del Toro, Cooper incarne l'escroc Stanton Carlisle dans une atmosphère qui balance entre film noir et récit fantastique. À son poignet, une Hamilton Hastings en or 14 carats datant de 1928 ; montre vintage du temps où la fabrique Hamilton était encore basée en Pennsylvanie, à Lancaster précisément (elle opère désormais en Suisse depuis son rachat par le groupe Swatch). Il y a sur le plateau une montre originale. Et trois imitations pour les scènes de cascades. Après une mauvaise manipulation, le verre de l'originale se fend. L'assistante accessoiriste du film, Maria Simonelli, la remplace par une copie le temps d'une scène. Mais Bradley Cooper la rappelle : « C'est une copie, n'est-ce pas ? Moi, il me faut l'originale. J'ai besoin de l'originale ! » Selon Simonelli, ce n'était pas un énième caprice de star. Mais la preuve que le comédien est « un véritable amoureux des montres ». Même Guillermo del Toro était bluffé. « Comment a-t-il fait pour le remarquer ? » s'étonnera même le metteur en scène oscarisé.

Les choix de Bradley

Au fil des ans, les experts en montres ont pu apprécier les choix de montres portées par Bradley Cooper dans ses films, les tapis rouges ou simplement au quotidien. Une de ses préférées ? L'IWC Big Pilot avec laquelle il aimait s'afficher à la ville. Une montre à la fois masculine et sportive, au boîtier de 46 mm d'un noir profond. Il la porte d'ailleurs dans le film Welcome Back de Cameron Crowe en 2015. Sur les tapis rouges, Bradley Cooper apprécie alors s'afficher avec une IWC Portuguese Chronograph. Autre montre chère à son cœur, une Rolex GMT Master II - Rootbeer Yellow Gold. Pour la petite histoire, cette montre lui a été offerte par un grand admirateur de la marque : monsieur Clint Eastwood en personne ! Un cadeau pour fêter l'immense succès du film de guerre contemporain American Sniper en 2014. Connaisseur en horlogerie, Bradley Cooper a toujours le cœur sur la main. La preuve ? En 2018, la montre qu'il porte à la 90e cérémonie des Oscars, une IWC Big Pilot Le Petit Prince, avec au dos gravée une citation du célèbre roman, sera vendue aux enchères au profit de la Fondation Antoine de Saint-Exupéry pour la jeunesse. Un chic type, on vous dit.